Att förstå kunders beteende är nyckeln till framgångsrik digital marknadsföring. Google Ads erbjuder många verktyg för att hjälpa dig att göra detta, och en av de senaste och mest effektiva funktionerna är förbättrade konverteringar. Men vad innebär det egentligen? Och varför är det viktigt för dig och ditt företag?
Vad är förbättrade konverteringar i Google Ads?
Förbättrade konverteringar är en funktion inom Google Ads som hjälper till att förbättra mätningen av konverteringar, vilket gör att du får en mer exakt bild av dina kunders beteende. Istället för att bara spåra grundläggande händelser som köp eller formulärinlämningar, används förbättrade konverteringar för att samla in mer detaljerad data – såsom e-postadresser, namn och telefonnummer – för att bättre matcha dina kunders onlineaktivitet med offlinekonverteringar.
Hur fungerar förbättrade konverteringar?
När en användare konverterar på din hemsida (till exempel genom ett köp eller en registrering), samlas data in och skickas till Google. Denna data krypteras och används för att förbättra matchningen mot Googles egna data. På så sätt kan Google mer exakt tillskriva konverteringar till specifika annonser eller kampanjer, även när cookies inte kan spåras.
Varför ska du använda förbättrade konverteringar?
Ökad precision i mätningen: Förbättrade konverteringar ger dig en mer komplett och exakt bild av hur dina annonser presterar. Detta hjälper dig att bättre förstå vad som faktiskt driver resultat, och ger dig möjligheten att optimera dina kampanjer för att maximera avkastningen.
Bättre tillskrivning: I och med att Googles tillskrivningsmodeller blir mer sofistikerade, blir också behovet av noggrannare data större. Förbättrade konverteringar kan hjälpa till att se till att tillskrivningen av konverteringar till rätt kanal är så korrekt som möjligt.
Förberedd för framtiden utan cookies: När tredjepartscookies gradvis fasas ut, blir funktioner som förbättrade konverteringar ännu viktigare. De ger dig möjlighet att fortsätta spåra och optimera dina kampanjer även i en värld utan cookies.
Så här installerar förbättrade konverteringar - steg för steg
Att konfigurera förbättrade konverteringar i Google Ads är enkelt och kräver bara några få steg:
Logga in på Google Ads-kontot: Gå till "Verktyg och Inställningar" och välj "Konverteringar" under "Mätning".
Skapa eller redigera en konverteringshändelse: Välj den konverteringsåtgärd du vill förbättra. Under inställningarna för konverteringshändelsen, klicka på "Förbättrade konverteringar".
Aktivera förbättrade konverteringar: Följ anvisningarna för att aktivera förbättrade konverteringar och lägg till den nödvändiga koden på din webbplats. Google rekommenderar att du samarbetar med din webbansvarig eller utvecklare för att göra detta.
Verifiera och testa: När du har ställt in allt, verifiera att konverteringarna fungerar korrekt. Använd Googles verktyg för att testa att data skickas korrekt och att konverteringarna spåras.
Förbättrade konverteringar kan verka som ett tekniskt ämne, men det är ett viktigt verktyg för att säkerställa att du får det mesta av dina marknadsföringsinsatser. Genom att ta sig tid att implementera detta, kan du säkerställa att din annonsering är så effektiv och framtidssäkrad som möjligt.